In dit artikel behandel ik het hoe, wat en waarom over fatsoenlijke “2.0 persberichten” schrijven. Persberichten die landen bij de (nieuwe) media en linkerati, worden opgepikt door de massa en die je zoekmachine rankings doen toenemen. Wat wil je nog meer als communicatie/pr-afdeling…?

De reden dat bedrijven persberichten verzenden is eenvoudig:

• Het is goedkoop
• Je creëert er vaak een groot bereik mee
• Betrouwbaar(der dan een advertentie)

Dat was helaas de oude manier van denken en doen. Blogs, nieuwssites, persbureaus… Ze worden allemaal overladen door standaard persberichten. Want iedereen heeft het gevonden. Je kan tegen betaling je boodschap verzenden naar duizenden ontvangers. Die zijn het beu om al die verkapte reclame, ongepersonaliseerde boodschappen en grote hoeveelheden e-mail te ontvangen. Dat moet dus anders. Ook richting de media moet er vanuit de communicatie en/of pr-afdeling meer één-op-één gecommuniceerd worden. Ze krijgen tegenwoordig simpelweg meer dan genoeg nieuws om hun site 3x per dag mee te vullen.

Hoe moet het dan wel…. Zo:

1. Personaliseer je persbericht
Je hebt als afdeling als het goed is behoorlijk wat contacten bij de pers, blogs en nieuwssites. En ja ik snap dat je naar het ANP gewoon een “standaard” persbericht stuurt, maar als je effectiever wilt zijn (helaas wel wat minder efficiënt), dien je meerdere gepersonaliseerde persberichten af te vuren. Dat is niet moeilijk… Kost alleen wat extra werk. Naar het FD benadruk je de financiële gevolgen, naar de Telegraaf de “sensatie-waarde”, etc. Laat je persbericht aansluiten op de doelgroep van de nieuwsbron waar je het nieuwsbericht naar toe opstuurt. Stuur je je persbericht naar een linkerati (Iemand die de macht/kracht heeft om de linkstructuur van het web te kunnen bepalen) dan dien je extra selectief te werk te gaan en het begeleidend schrijven (dat je normaal gezien praktisch achterwegen laat) extra te personaliseren. Paaien heet zoiets.

Naast het feit dat degene aan wie je het opstuurt het fijner zal vinden om wat minder massacommunicatie te ontvangen, vinden zoekmachines het ook erg prettig. Je creëert er namelijk minder duplicate content mee. Er staat meer verschillende content op verschillende plekken. En dat vindt Google fijn. Google houdt van unieke content en daar word jij mee beloont door betere posities in zoekmachines. Volg daarbij wel puntje 3 goed op!

2. Alleen tekst is zooo 2010
We leven in een tijd dat tweets, video’s, gadgets, etc. gemeengoed zijn geworden. 99% van de websites waar jij je persbericht naar toe stuurt ondersteund het invoegen van videos, foto’s, etc. Maak daar gebruik van. The web is quick and the users even quicker. Niemand wil mèèr lezen dan nodig en een foto/video zegt meer dan 1000 woorden. Je zorgt er niet alleen voor dat je berichten beter worden gelezen… Je maakt ze ook interessanter voor SEO. Het is namelijk veel leuker/interessanter voor iemand om naar dat persbericht te linken, het te “mentionen”, of te “liken” omdat er ook echt wat leuks te _zien_ valt en niet alleen te lezen.

3. Linken, linken, linken
Alstublieft, knoop het in je oren. De internet marketing afdeling weet dit al lang en zij hopen al tijden dat de communicatie/pr-afdeling het ook eindelijk door heeft: persberichten zijn een ideale manier om te linkbuilden. En waarom wil je linkbuilden? Omdat er meer bedrijven zijn die doen wat jij doet… En Google kan maar één partij op nummer 1 zetten in de zoekresultaten. Dat is de partij die de meeste en de meest kwalitatieve inbound links heeft. (dus andere partijen die naar jouw website een hyperlink hebben geplaatst.) Zet dus altijd in je nieuwsbericht een link naar je eigen website.

En (hier wordt de internet marketing afdeling echt heel blij van): zet de juiste woorden in de anchor-tekst. De anchor-tekst is in het geval van die eerdere link die ik plaatste: hyperlink. Voor jouw toko is dat natuurlijk het product of de dienst die je indirect probeert te sellen in je persbericht. Maar maak dan niet de fout om het de naam te geven die de brandingafdeling (de communicatie-afdeling dus) er zelf aan heeft gegeven. Geloof me: er is geen hond die zoekt op de RapidSecureModule. Het klinkt echt top, maar het is waardeloos voor zoekmachine marketing. Die RapidSecureModule is eigenlijk een slecht woord voor: veilig internetbankieren (ik noem maar wat) en warempel: dat is waar mensen op zoeken in zoekmachines èn belangrijk vinden. Die RapidSecureModule… They don’t care… Ze willen gewoon veilig kunnen internet bankieren.

Laatste tip bij het linkbuilden: link naar de juiste pagina. De productpagina, de pagina waar jij denkt dat de internet marketing het fijn zou vinden om beter op gevonden te worden. (Of vraag het ze even) Geloof me: de homepage krijgt al genoeg links en op je merknaam wordt je toch wel gevonden. Zet die dus vooral niet in een hyperlink: gemiste kans voor een link waar je wel beter door kan scoren in de zoekmachines. Zet niet meer dan een paar links in je bericht en onthoud: hoe hoger in het bericht dat de link staat, des te meer waarde geven zoekmachines aan de link.

Heb je zelf nog meer tips? Post ze dan hieronder als een reactie op dit artikel!

Interessant artikel? Deel het nu op Twitter, Facebook en Google+!
Wellicht ook interessant om te lezen:
<< 5 redenen waarom je een online marketeer niet moet aannemen! (of moet ontslaan?)
Online overtuigen met “De verleidingswapens” van Cialdini >>
Geschreven door: +Yannick Veys